在进出口跨境电商平台的双向推动下，以跨境电商平台为驱动，电商应用企业、人才、资金、服务等各种要素汇聚杭州，杭州跨境电商呈现出蒸蒸日上的发展态势。
杭州日报记者 朱晶晶
在杭州，网易考拉海购上线全球工厂店，你可以买到意大利工厂生产的山羊绒围巾；通过“天猫出海”项目，依托阿里巴巴海外销售通路，张小泉、章丘铁锅等1000多家老字号和国货品牌借道出海，逐渐取代茶叶、丝绸、瓷器等产品，成为现代中国“全球表达”的“新中国名片”……
与此同时，随着亚马逊全球开店杭州跨境电商园、wish中国、谷歌杭州体验中心等各大全球平台在杭设立项目，嘉云、执御等贸易新业态新模式快速崛起，杭州“买卖全球”的双向通道正在不断被打通、被丰富。
“双向加码” 本土平台布局全球进出口业务
俄罗斯女孩达莉娅在婚礼前几个月，在速卖通网站上采购婚纱、礼服及连衣裙，其中一款度假风的连衣裙就来自位于杭州的森帛服饰有限公司。过去7年多，俄罗斯、马尔代夫、不丹、以色列、西班牙等220多个国家和地区，有上亿名像达莉娅一样的“剁手族”在这家中国网站下单。
数据显示，阿里巴巴旗下唯一面向全球市场的B2C电商平台——全球速卖通的海外买家数已突破1亿，遍布全球220多个国家和地区。在“全球卖”如火如荼的当下，为了不错过国内进口消费升级的广阔市场，去年9月，阿里巴巴正式启动进口B2B贸易平台，大力进军进口业务,通过引入国外优质供应商、对接国内分销渠道,在实现“全球卖”的同时,帮助中国企业真正实现“全球买”。
“平台着眼于一站式跨境供应链服务以及一键式中国多渠道铺货。同时，平台将在全球精选优质货源,提供海外集货、商检预审、国际物流、完税清关、国内配仓等进口供应链服务,同时对接中国各类分销渠道,包括阿里巴巴集团内1688进口货源、零售通等B类场景,天猫、盒马等C类场景,以及微商、线下大市场、展会等其他渠道场景。” 阿里巴巴国际站大进口业务总经理丁薇解释道。
2019年1月1日，随着跨境电商进口零售新政的实施，天猫国际推出了“双百计划”：2019年加强与宝洁、联合利华、强生等100+海外大集团品牌的合作；将跨境商品数扩充至100万以上，全面满足中国消费者的购物需求；在商品品质、物流服务方面重点提效，以提升消费者体验……天猫国际在立足杭州、帮助中国消费者实现“买全球”的同时，也在开辟“卖全球”的新通道。依托阿里巴巴海外销售通路，张小泉、章丘铁锅等1000多家老字号和国货品牌通过天猫出海“一店卖全球”，覆盖全球超过200多个国家和地区，越来越多的本土平台为了求新求变，不断加码全球进出口双向通道。
助力转型升级 世界级平台相继“落户”杭城
浙江企业平均每2秒能卖出一件时尚饰品，每10秒能卖出一件女装，每15秒能卖出一件多用工具……这是eBay平台之前做过的数据统计。去年4月，eBay跨境贸易事业部中国区总经理郑长青带着团队与杭州综试区签署战略合作协议，双方今后将开展全方位合作，共同打造跨境电商人才培养体系，建设跨境电子商务智能物流中心，发掘区域优势产业带，助力更多浙江企业和浙江品牌通过eBay平台走向国际市场。eBay是继亚马逊、Paytm Mall、谷歌和Wish之后，又一家全球知名跨境电商平台将杭州作为国内跨境电商的战略高地。
去年6月，“为U而来——亚马逊全球卖家直采大会”在杭州举办，来自全球的5000名全球优质卖家来杭扫货，来自全国的400家国内制造商携带优质产品前来设展，展品范围覆盖汽车配件、消费电子、厨房用具、家居用品、消费品、服装/箱包/鞋靴、工具、办公用品等8大品类……这是继2017年10月亚马逊全球开店“杭州跨境电商园”启动以来，杭州市政府与亚马逊全球开店在跨境电商领域的又一合作进展。
过去四年，亚马逊与杭州综试区深化战略合作，落户全球开店杭州跨境电商园；谷歌与杭州综试区签订合作备忘录，运用数字营销经验与平台，帮助杭州“出海”企业打造品牌；跻身全球跨境电商“四大天王”之列的Wish中国也“落户”杭州，解决跨境电商人才紧缺问题……这些世界级平台相继“落户”杭州，为杭州从中国电子商务之都迈向全球电子商务之都发展打下坚实基础，综试区影响力也由此逐渐向全球辐射。
新模式异军突起 掘金“一带一路”新兴市场
在深度融入全球化的过程中，越来越多的年轻企业搭乘着“一带一路”“快车”走向世界。作为杭州跨境电商掘金“一带一路”的开路先锋，浙江执御抓住了新兴市场移动红利与中国对外贸易线上转型的双重机遇，成立短短几年来维持着高速增长及稳定的盈利能力。
在中东市场，执御通过自主研发的“数据大脑”，打造“Jollychic”APP，平台能抓取海量用户数据，并分析预测用户的喜好和风格，分享给其上游合作的几千家供应商进行制造生产。据了解，近五年执御的GMV持续保持每年300%以上高速增长，至2018年年底累计注册用户数超4000万，是中东地区知名度最高、综合排名第一的移动电商品牌，并完成对中东本土电商MarkaVIP的收购。
而杭州嘉云数据科技有限公司则把重心放在了印度市场。主打科技牌的嘉云数据旗下跨境电商出口平台CLUB FACTORY,打造了AI驱动的智能供应链,自2016年正式进入跨境B2C领域,CLUB FACTORY通过“供应链大脑”管理在线SKU数量已经超过了2000万,赋能100多万供应商。目前CLUB FACTORY已成为印度第三大电商,仅次于亚马逊和沃尔玛。去年5月,CLUB FACTORY进入以沙特和阿联酋为代表的中东市场,目前在上述国家购物APP里面下载排名位列前三。
在进出口跨境电商平台的双向推动下，以跨境电商平台为驱动，电商应用企业、人才、资金、服务等各种要素汇聚杭州，杭州跨境电商呈现出蒸蒸日上的发展态势。