每日商报讯 （记者 祝云燕） 刚逃离催婚的七姑八姨，紧接着又被朋友圈的情侣秀了一脸恩爱。即便如此，仍有很多年轻人主动选择单身。

88年的吴华在昨天的朋友圈写道：我主动选择单身，我很快乐。而92年的小花觉得单身很自由，只需取悦自己，简单很好。昨天，小花为自己买了一套sk2护肤品，除夕前一天，她为自己买了airpots（苹果蓝牙耳机）作为新年礼物，“谁需要男朋友，想要的自己买不就得了。”

像小花这样舍得花钱取悦自己的单身族不在少数，就连市场研究机构也盯上了这一体量巨大的消费新势力。2月12日，国金证券研究所消费升级与娱乐研究中心（下称“国金消费研究中心”）发布了一份研报《单身经济崛起，消费新势力抬头》。国金证券研究团队认为，单身群体由于没有结婚成家，没有家庭经济压力，在消费过程中以自我意愿为主导，以自我满足为优先。这个群体的成长与崛起更能展现出中国未来消费的趋势。

离不开外卖、咖啡、网购的单身族

女性新消费观：更愿意取悦自己

这份研报以1985至1995年出生的未婚人群为研究对象，收集了近2000份覆盖全国各线级城市的大型调查问卷数据，总结出四大共性消费方向——为花钱买方便、花钱为了悦己、花钱买寄托和花钱买未来。

研报统计显示，2017 年全国单身人群已达 2.2 亿人，占到总人口15%左右。国金消费研究中心认为，单身群体的消费以自我满足和自我愉悦为主。比如小花这样的女性就属于这样的消费观，而且数量不少——2月13日，淘宝发布了节日鲜花预测， 今年2·14鲜花消费群中有60%的女性。要知道，2017年，2·14鲜花消费中70%为男性，可见女性悦己文化的日渐昌盛。

而外卖也成为了当代单身青年最不可缺少的一部分。在下城区工作的小朱，几乎一日三餐都靠外卖解决，他说：“一个人住出租屋哪有心思做饭啊，公司没食堂，出去吃也麻烦，外卖是最完美的解决办法。”

从美团点评公布的外卖数据来看，2017年，20-30岁人群贡献了65%的订单量，外卖一人食消费成为主流。国金消费研究中心认为，单身群体由于在家做饭的积极性普遍较低，是外卖消费的主力军。

咖啡厅和KTV也成为了年轻单身一代的潮流选择。咖啡厅快速发展最直观的感受就是星巴克在中国区的快速扩张以及本土品牌瑞幸咖啡的闪电崛起。而相比线下购物，当下单身青年更爱网购。国金证券消费研究中心认为，当下单身青年职业压力大，可自由支配的时间少，更看中购物的便捷性，比如选择网购化妆品的一线、新一线、二线城市单身青年，是到线下化妆品专营店购买的1.5至3倍。

月薪7千 信用卡额度5万

“月光族”推进单身经济崛起

在追求外卖自由、星巴克自由、车厘子自由、口红自由、衣服自由等等之外，“年纪轻轻猫狗双全”也是单身青年的成功标签，而这每一份标签都是有金钱代价的。为了实现这些“自由”，90年的单身女性马优每月7500元的工资几乎“月光”，是名副其实的“隐形贫困人口”。

相对于收入，马优的信用卡额度反而高出不少。据了解，她的月工资每月7500元左右，信用卡额度两张加起来有4万8，基本上每月的工资刚好补上个月信用卡的“坑”。

事实上，像马优这样的单身青年并不少，他们正在不断推进单身经济的崛起。在国金消费研究中心调研的一线城市单身青年中，一线城市有43%单身青年是月光族，新一线城市有40%单身青年是月光族，三四五线城市月光单身青年则超过了67%以上。

国金消费研究中心认为，作为单身群体，由于没有家庭压力和负担，在消费过程中完全以自我为核心，消费动机基本都以自我需求为导向，“悦己型消费”应运而生，形成了超大的消费力度。而从人口结构上看，抽样调查显示25-34岁人口在总人口中占比16.6%，基本可以确立为现阶段国内消费的主力军。

基于调研结果，国金消费研究团队总结了一些与单身经济相关的行业投资标的——年轻的单身群体是未来中国消费趋势变化的重要风向标，在花钱为了便利、悦己、精神寄托和自我提升的意愿驱动之下，便利店和外卖将成为未来购物的主要场景；其次，具备KOL（关键意见领袖）属性的社交媒体将成为品牌和商家流量的重要来源。“好看皮囊+有趣灵魂”的认知将推动旅游、化妆品、小家电、宠物和职教等行业的高景气发展。而且，电竞、二次元和长短视频则将成为精神消费的重要组成部分。