曾有报告说半个杭州城里的人每天都在淘宝搜一次“明星同款”

商报见习记者 邹冉

近日，周冬雨头戴贝雷帽的照片红遍网络。照片中，周冬雨将贝雷帽倾斜45度角，更显得脸小可爱。基于这张照片，细心的网友还发现，最近她出席许多场合，都戴着一顶帽子，更有网友统计了一下，周冬雨近期共戴了近30顶款式不同的帽子。

被明星“带货”走红的帽子不止周冬雨的贝雷帽。杨幂等多位明星佩戴的兔子帽备受网友关注。在抖音平台上，仅杨幂的兔子帽视频，浏览量超过800万次，点赞量超过300万次。

随着明星的“帽子戏法”越来越多，不少消费者也来到商场购买帽子赶时髦。一时间，明星同款帽子成为不少人追捧的单品。位于河坊街的一家饰品店老板表示：“仅仅是一款兔子帽，近一个月的销量就有破千件。”

保暖单品被“明星同款”带红

周冬雨戴的贝雷帽线上线下热销

春节过后，为了配合自己年前更换的新发型，不少女士都会为自己选择一款新帽子，“明星同款”成为不少人的新追求。据miniso工作人员介绍，自去年12月以来，店内的帽子生意已经十分火爆。加上不少明星的“带货”热潮，更是让店内多款帽子成为热销品。

中大银泰城负一层的The Green Party，理货员小刘这几天忙得不可开交。“因为最近寒潮将来，每天来试戴帽子的消费者特别多，这几款贝雷帽更是店内的热卖款。”小刘说。

而在河坊街的一家名为“树下”的饰品店内，老板介绍说：“当下，一些具有保暖功能的饰品正成为店内的主推产品，明星同款的兔子帽、贝雷帽自然也成为店内卖得最好的几款。我们还将明星佩戴兔子帽的照片摆在了店内最醒目的位置，上个月店里就卖出了一千多顶帽子。”

在电商平台上买帽子的人也不少，一家名为“萌萌兔sky天使”的电商旗舰店，兔子帽的销量高居榜首，月销量达9万件。该店负责人介绍：“对于大多数人，尤其是女士来说，冬季本来就是买帽子的旺季。再加上这款帽子在抖音、微博等平台上推广，已经成为多位明星的同款搭配，更是助推了热销。”

在“emanco快时尚配饰”淘宝店里，周冬雨同款帽子也销量近百件。“贝雷帽本来就是冬季的一款时尚饰品，店里购买帽子的不少消费者也在评论中表示，自己是周冬雨的粉丝，看到她戴上贝雷帽很好看，自己也想尝试一下。”

明星同款为何这样火？

让消费者自我认同需要转变成经济活动

明星同款帽子热卖，在不少业内人士看来，是因为保暖单品正好撞上了明星效应。时尚搭配师阿伟表示：“这些帽子走红也都源于明星效应。”

阿伟坦言：“对于追求时尚潮流的许多女性消费者来说，冬季戴上一款惹人注目的帽子本来就是一个不错的搭配选择，而经过明星在荧幕上的展示，更是让一些帽子款式更吸引消费者眼球。”

浙江理工大学经济管理学院教授郭晶则表示，像杨幂、周冬雨、王源等明星在品牌、服装上，总能带动潮流。“明星作为一种符号，为大众所喜爱，而在明星形象中，最直接、最外在的莫过于他们的穿着打扮和随身物品。而消费者自我认同则需要通过购买、收藏行为转变成经济活动。”

郭晶表示，明星效应抓取消费者眼球的能力很强，商家利用明星同款的宣传途径，容易打造自己商品中的“热门”。

“明星同款”俨然成为当下明星消费影响力的风向标。阿里数据显示，仅2017年7月-9月，就有超4亿人次在淘宝上搜索“明星同款”，平均下来，每天有超过450万人次，相当于半个杭州城里的人每天都在淘宝上搜一次“明星同款”。