无印良品销售额首次下降 卖不动了？
发布时间：2018-10-12 14:10:22 星期五
继拒绝国内工商检查刷屏网站之后，近日无印良品又因为“凉凉”的财报登上各大新闻:无印良品母公司株式会社良品计画日前发布的二季报显示，无印良品中国市场可比销售下滑2.2%，而一季度同比增长1.8%，致使中国市场上半财年收入下滑0.2%。
此前，无印良品采取了多达9次的降价，为什么还是没能缓解无印良品在中国的放缓趋势，真的卖不动了?
“买来买去都是基本款”
无印良品被批产品设计不顾中国需求
在杭州下城区工作的孙女士以前常逛无印良品，偶尔买件线衫、围巾，或是给儿子买件外套。可时间久了，孙女士有了审美疲劳，款式都差不多，推出的新品和老款也没有太大差别，渐渐就不光顾了，“对我来说，差不多款式的衣服一件就够了。虽说新品材质可能不一样，但对我吸引力不大。”
10月4日，无印良品通过官方微信号“无印良品MUJI”发布了牦牛绒系列新品，主要集中在圆领毛衣、圆领开衫、翻口袋衬衫等款式上。纵观这些新品，依旧没有逃出“基本款”的范围。
为此，记者采访了庆春银泰相关人士杨先生，他表示，这种做法一方面体现出无印良品的固执，另外一方面也显现出其对中国市场需求的忽视，“你看无印良品同类品牌优衣库，进入中国之后，与爱马仕前任设计师lemaire合作，还跨界南梦宫博物馆、二次元等领域，这样能捕获各个年龄阶段的消费者。”
除了服饰类，无印良品化妆品类产品业绩下滑也很多。杨先生认为，这一方面可能是受消费升级的影响。用户对化妆品和自我需求的提高，导致无印良品这类“无功无过”型产品市场变小，“品牌要抓准并且引领消费者需求。其实消费者有时是不知道自己未来消费需求的，这时候就需要品牌去分析、琢磨，而不是固执地设计出产品，让消费者‘硬买’。”
来源：每日商报 作者：见习记者 祝云燕 编辑：陈俊男