上线“奶牛直播”、扫码即可“溯源”……
“奶香醇真，回味无穷。”在超市试喝了一杯进口纽仕兰鲜奶之后，杭州的陈大妈立即购买了两瓶纽仕兰鲜奶，“这个鲜奶跟我之前喝的口感确实不太一样，有股青草香味在里面，颜色也偏乳黄色，整体口感不错，买回去给我的孙子尝一尝。”
近日，世纪联华特地在新西兰包下了一个“奶牛的天堂”，通过与纽仕兰牧场的合作，将纽仕兰鲜奶横跨南北半球、以直采直供的方式在72小时内直接送达杭州消费者的餐桌。
6亩地1头牛、每天只挤奶2次，每年还享有2个月的定期休假……从“新西兰的奶牛天堂”进口的鲜奶“虏获”了不少杭州消费者的心。此前，纽仕兰鲜奶同步在盒马鲜生线上线下渠道上架后，取得了3个月销量超3万瓶的销售成绩。
近年来，随着品质消费需求的不断升级，消费者对进口奶制品的要求越来越高，不仅要品质高、营养好，价格还不能太贵。为此，以世纪联华、盒马鲜生为代表的商家纷纷加码进口源头直采，不断升级跨境供应链，争取达到严把品质关和降低进口商品价格的双重效果。
3天就能喝到新西兰鲜奶 进口鲜奶中的“爱马仕”迅速“走红”杭州
3月底，号称鲜奶中的爱马仕——纽仕兰牧场鲜牛奶，以新西兰牧场直采直供的方式，率先登陆联华华商旗下杭州庆春店、杭州华商店、杭州新塘路店等15家门店。
“现在，在杭州市区的32家门店都可以买到这款鲜奶，但是因为产量有限，这款鲜奶还处于限时限量供应阶段。” 据杭州联华华商集团有限公司进口商品部经理吴敏刚介绍，目前，该款鲜奶分别于每周三和周五上架2000瓶，“因为在新西兰，所有奶牛的工作时间和产奶量都是有严格规定并且受法律保护，所以目前产量还不能完全放开。”
据世纪联华销售统计，自这款鲜奶上架以来，短短3个月的时间营业额就达到了50万元，远超其他同类进口鲜奶销售额。“之前超市进口鲜奶主要是来自韩国的两个品牌，自从纽仕兰上架以后，其3个月的销售额就已经超过前面两款韩国进口鲜奶全年的销售额了。”
值得注意的是，纽仕兰鲜奶在盒马的销售数据同样可观。试销3个月以来，这款鲜奶销售增长了8倍，目前已经成为盒马进口鲜奶的销售第一名，消费者的喜爱程度可见一斑。
“每天凌晨三四点工人给奶牛挤奶，再由生产基地进行巴士杀菌和罐装，两小时内进行‘锁鲜’，成品牛奶被送入货站进行检测，全程冷链运输，由新西兰直运中国。”纽仕兰董事长盛文灏补充道，纽仕兰还与中国东方航空建立战略合作，运输清关一体化，当天到港，第2天即可上架，把原来8天缩短至3天上架，更多保留了其活性乳清蛋白，“就好这一口新鲜！”这是很多消费者的真实反馈。