在生产车间，工人完成最后一批吉祥物的缝制。

昨天，随着最后2000件戴着潜水眼镜的吉祥物“扎比瓦卡”（Zabivaka）在萧山的一家工厂下线，2018俄罗斯世界杯全球范围的吉祥物全部完成了生产，扎比瓦卡也已经陆续发往全球各地。

不过和往届不同，这届世界杯每一件吉祥物都来自阿里巴巴互联网线上生产，从吉祥物品牌、设计、生产加工到销售，这条遍布全国各地的产业链都通过互联网链接起来。

杭州孚德品牌管理公司原来是一家外贸公司。随着前几年外贸形势越来越差，开始转型做各种体育赛事的品牌授权。

在上一届世界杯（2014年巴西世界杯），杭州孚德品牌管理公司开始跟国际足联合作。“当初我们跟国际足联签巴西世界杯授权合同的时候，无意当中发现我们是与国际足联合作的第一家中国企业。”孚德董事长李宏说，以前合作的大部分是欧洲公司，很少出现中国公司的身影。在拿下这一届世界杯品牌授权之后，孚德公司又顺利拿下了2016年欧洲杯的品牌授权。

今年，孚德再次拿下了世界杯吉祥物全球的（俄罗斯外）生产销售独家品牌授权。全程参与了吉祥物的立体创意设计、产品规划等多个步骤，并全权负责吉祥物定价、生产与销售。

李宏透露，这只戴着潜水眼镜的狼子“扎比瓦卡”产量大概在100万只左右。

世界杯这块蛋糕看上去很美，不过和中秋月饼一样，世界杯经济销售时间短、爆发量大，企业很难掌控。比如2014年巴西世界杯，首次在世界杯舞台亮相的孚德，最后因吉祥物生产过多，产生巨大库存，一场世界杯下来只是赚了吆喝。

这次世界杯，李宏尝试将所有吉祥物生产流程在网上完成。“通过阿里1688平台，大数据帮我们找到有生产能力的工厂，用空间换时间。”

这届世界杯一共生产吉祥物100多批次，通过互联网帮孚德快速组织了30多家核心工厂，分别地处广东、浙江、湖南、江西、安徽、福建等10个省份。