“超市买月饼不流行啦，私人烘焙的月饼看起来格调更高。”“私人定制月饼价格高，超市促销一盒铁盒装只要9块9！”

距离中秋节还有半个月，但由于今年是中秋国庆同庆，月饼整体上柜销售比往年更早，但各大商家已争先进入月饼“战场”，多个品牌的月饼“同台竞技”好不热闹。

基本款

超市促销价比网店还便宜

昨天上午，记者走访市内多家超市、蛋糕店，发现销售货架上，几乎随处可见月饼的身影，有些商家还搞起了促销活动，买月饼送杯子或刀叉。而口味和前些年相差不大，奶黄、蛋黄酥、牛肉、木糖醇、鲜花等种类都很普遍，80%的月饼价格在200元以下。

杭州百味聚食品有限公司李总告诉记者，今年月饼的包装材料大概上涨了20%到30%，但由于消费者青睐性价比高、实惠的月饼礼盒，所以他们压缩了利润空间，价格维持不变。

华润万家华东区商品部食品四部商品经理谢骞告诉记者：“我们是从8月中旬开始上架月饼，在同业里已经算晚，截止到9月12日的数据显示，月饼销量比去年同比上涨了21.4%。”

记者走访中发现，大部分市民还是更青睐散装月饼。“家里爸妈喜欢吃点甜食，称一些蛋黄的和豆沙的回去尝尝。”正在选购月饼的陈女士告诉记者，散装月饼的口味多是传统的苏式、广式等，每斤售价10元左右，而一些简装的月饼，每份价格也不超过100元。同时，随着超市展开线上线下联动优惠，在超市购买月饼的价格有时甚至低过电商。

在华润万家超市的海报上，记者看到一款品牌为“松茂”的320克富贵花开铁盒装月饼仅售9块9。“这款月饼我们是用来做促销，往年基本都可以销到上百万盒，现在华东的门店在做买100元商品送100元月饼券，所以来超市购买的人也非常多。”谢骞说。

升级版

私人定制月饼成小趋势

实体店打起月饼“大战”。记者发现，网店的“私房月饼”虽然价高，却很受欢迎。

“真正的手工烘焙月饼，不含任何添加剂和防腐剂，要赶紧预订。”进入9月以来，“90后”小刘几乎每天都会在微信朋友圈里看到这样的帖子，被频频刷屏的她终于忍不住从朋友圈预订了一盒月饼，“看着格调比超市的高很多，适合我们年轻人。”一盒月饼卖198元，价格比超市贵了许多。

小刘购买的月饼就是四个心形的月饼，分别是慕斯口味和巧克力口味，再配上包装精美的礼盒。记者注意到，小刘预订月饼的微店，此前卖的都是私人烘焙的蛋糕。

如今朋友圈随处可以看到“私房月饼”，虽然价高，却因为样式、馅料稀奇销售火爆。业内人士表示，“私房月饼”的销售方式与实体店不同，有自己私人烘焙做的，也有些是通过层层分销的形式推广，每级销售商都有利润，所以价格会比实体店贵一些。